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競價托管優(yōu)化師是如何優(yōu)化關(guān)鍵詞出價的

人氣: 發(fā)表時間：2021-01-04 10:34
對于百度推廣來說，出價是決定關(guān)鍵詞排名的一個重要因素。優(yōu)秀的競價優(yōu)化師和普通的競價優(yōu)化師較大的一個區(qū)別就在于關(guān)鍵詞的出價策略上。優(yōu)秀的競價優(yōu)化師會綜合考慮各維度的因素進(jìn)行關(guān)鍵詞價格優(yōu)化，如關(guān)鍵詞地域成本、時段成本、詞性成本、詞類轉(zhuǎn)化率等等。
 
一、大前提：按賬戶預(yù)算出價
       如果預(yù)算充足，比如一天預(yù)算5000以上，則可以采取部分高流量高轉(zhuǎn)化的詞搶排名的策略。如果預(yù)算每天500，則需采取適合自己的出價策略，投放過程中以獲取更多的精準(zhǔn)點擊流量為主；
二、分詞性：不同詞性代表的人群需求不一樣
       競價推廣賬戶關(guān)鍵詞詞類較多，如品牌詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞、疑問詞、地域詞等等。一般來說品牌詞、地域詞轉(zhuǎn)化效果較好，此類關(guān)鍵詞可根據(jù)轉(zhuǎn)化效果適當(dāng)采取高出價，而疑問詞相對轉(zhuǎn)化率低，檢索的人群需求一般還處于了解階段，此類關(guān)鍵詞適合采取低價跑量策略。
三、按效果：根據(jù)具體跑出的數(shù)據(jù)，分析關(guān)鍵詞成本進(jìn)行調(diào)整
 競價推廣需要拿數(shù)據(jù)說話，積累一定量的數(shù)據(jù)之后，我們可以根據(jù)分析出的關(guān)鍵詞有效轉(zhuǎn)化成本、成交成本、ROI等數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞的價格細(xì)調(diào)。